昨天到淮海路蘋果店，偶然逛進(jìn)旁邊的UGG專賣，說產(chǎn)品全是進(jìn)口的，款式的確勝人一籌，不過價(jià)格也是"高處不勝寒"，基本都在四位數(shù)以上。朋友感嘆，進(jìn)口商品價(jià)格貴點(diǎn)也算了，問題是現(xiàn)在商店里一般性的成衣品牌，價(jià)格定得也實(shí)在離譜了，難怪CPI數(shù)據(jù)出來，老百姓都說太低呢。

  　受此刺激，記者好好逛了逛商店做了番調(diào)查，感受到的是"不一般的震驚"。都說棉花漲價(jià)好比"棉里針"扎人疼，"千年極寒"催促著消費(fèi)者早買冬衣，可商店里的冬衣價(jià)格漲得真有些野豁豁了。棉花等原料的漲幅不過10%左右，但部分冬衣的漲幅已經(jīng)接近100%。難道棉花漲價(jià)已經(jīng)波及到成品冬衣，可也沒這么大影響啊。個(gè)中原因并不簡(jiǎn)單。

    漲價(jià)陷阱，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨

  　白領(lǐng)丁小姐一直是某品牌成衣的忠實(shí)客戶，可面對(duì)新款冬裝，標(biāo)價(jià)牌上的數(shù)字嚇了她一跳：一件與去年類似款式的棉馬甲，去年200多元，今年600多元。市場(chǎng)上雖并非個(gè)個(gè)品牌漲幅都超100%，但在眾多時(shí)尚品牌中，冬衣標(biāo)價(jià)比去年上漲30%至40%的比比皆是。部分品牌不僅漲價(jià)，質(zhì)量也有所下降。關(guān)注另一品牌的何小姐說，該品牌的羊毛大衣原先定價(jià)1980元，去年漲了一次到2380元，今年幾乎一模一樣的款式，標(biāo)價(jià)已達(dá)2980元，而羊毛成分則從100%變成了80%。

  　價(jià)格漲了，料子差了，成本影響真有那么大？業(yè)內(nèi)人士直言，成本絕非主因。 "一個(gè)愿打一個(gè)愿挨"的消費(fèi)心理和"人來瘋"的宣傳噱頭，是價(jià)格上漲的重要推手。大部分時(shí)尚品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體都有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們雖對(duì)價(jià)格變化敏感，但品牌忠誠(chéng)度比較高，"就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售價(jià)的幾十分之一甚至幾百分之一，可還是爭(zhēng)著買"。正因?yàn)橛羞@種消費(fèi)心理，品牌就樂得借助原材料漲價(jià)的宏觀背景大幅提升產(chǎn)品定價(jià)，而且同款冬衣漲價(jià)幅度基本一致，這也是品牌間的"潛規(guī)則"。

  　與此同時(shí)，坊間曾傳的"千年極寒"也被商家拿來大做文章。盡管專家對(duì)此已經(jīng)辟謠，但商家依舊不放棄借口，拼命勸說消費(fèi)者盡早添置冬衣御寒，并將此作為冬衣價(jià)格堅(jiān)挺向上的理由之一。

    不是棉花惹的禍，卻放大成本效應(yīng)

　　不可否認(rèn)，原材料漲價(jià)確實(shí)會(huì)影響到成品市場(chǎng)，但來自專業(yè)人士的意見是："三季度以來，棉花、羽絨等漲幅很大，可要說影響市場(chǎng)上銷售的服裝，傳導(dǎo)速度沒有那么快�，F(xiàn)在的漲價(jià)有相當(dāng)一部分是'人來瘋'式的跟風(fēng)。"

　　上海市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士告訴記者，目前受原料漲價(jià)影響，壓力最大的是中間環(huán)節(jié)的布料、印染等生產(chǎn)企業(yè)。對(duì)于品牌成衣企業(yè)來說，原料并不是價(jià)格的最關(guān)鍵因素。比如原先每100克10元的灰鴨絨，現(xiàn)在漲到20多元，表面看成本價(jià)翻了一倍，可一件羽絨服總共用絨才100多克，也就增加十幾元成本。此外，一般品牌服飾的生產(chǎn)周期在半年以上，即早在今年春天就已經(jīng)開始生產(chǎn)冬衣了。春天的原材料價(jià)格還沒有那么高，所以冬衣的成本也不能用現(xiàn)在的原材料價(jià)格衡量。如果非要說原材料漲價(jià)會(huì)影響到成衣零售環(huán)節(jié)，那也該到明年春夏季才有所體現(xiàn)。

  　來自權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明，上游原材料的價(jià)格波動(dòng)不足以成為下游成衣漲價(jià)的理由。11月初國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的全國(guó)200個(gè)縣主要農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格顯示，10月20日至31日籽棉每千克9.34元，環(huán)比上漲10.91%；但同期發(fā)布的全國(guó)10月衣著類價(jià)格顯示，服裝價(jià)格同比略有下降，環(huán)比上漲1%。1%的漲幅雖不容小覷，可與品牌冬衣的漲幅相比，差距可不是一點(diǎn)點(diǎn)。 

  　平價(jià)衣輕易不動(dòng)，只為薄利多銷

　　大商場(chǎng)里的品牌冬衣大幅漲價(jià)，可在中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)上一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)仍有不少平價(jià)冬衣。一些經(jīng)營(yíng)者坦言："比不過品牌、比不過設(shè)計(jì)，平價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，所以不敢輕易漲價(jià)。 "事實(shí)上，服飾產(chǎn)品利潤(rùn)空間總體較大，對(duì)抱著"薄利多銷"觀點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者來說，堅(jiān)持去年乃至前幾年的老價(jià)錢，并非難事。

　　記者在七浦路看到，一兩百元就能買到棉大衣甚至羽絨衫。這里的服裝質(zhì)量良莠不齊，但由于中高端品牌冬衣漲價(jià)幅度太大，部分不堪重負(fù)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)于此，生意出奇火爆。深諳此道的小白領(lǐng)戚小姐稱，七浦路市場(chǎng)有不少外貿(mào)尾單，堪稱價(jià)廉物美；即使是一些中低端的本土自有品牌，質(zhì)量也很不錯(cuò)。業(yè)內(nèi)人士表示："對(duì)不追求品牌的消費(fèi)者來說，服飾批發(fā)市場(chǎng)未必不是一個(gè)選擇。 "

　　在西藏中路市工人文化宮里舉行的羽博會(huì)，目標(biāo)消費(fèi)群體是大眾消費(fèi)者，今年的價(jià)格也保持平穩(wěn)，大量國(guó)產(chǎn)品牌羽絨服吸引很多市民光顧。與去年相比，羽博會(huì)上的冬裝價(jià)格比去年略有上漲，不過，千元以內(nèi)都能買到不少做工不錯(cuò)、厚實(shí)保暖的羽絨服。一家上海羽絨服公司的銷售人員告知記者，他們剛剛接到上游工廠的漲價(jià)通知，但現(xiàn)在賣的是漲價(jià)前生產(chǎn)的存貨，所以價(jià)格比較便宜。

　　此外，還有些消費(fèi)者選擇了自制冬衣。市民凌女士算了筆賬：自制羽絨服的費(fèi)用主要分兩部分，面料費(fèi)和羽絨費(fèi)，漲幅都跟著原材料走，所以去年四五百元一件的羽絨服今年不過漲了四五十元，而且充絨的時(shí)候，對(duì)羽絨質(zhì)量和重量都有直觀感受，感覺比較劃算。

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